Похвати за изграждане на потребителска ангажираност в рекламата

Книгата цели да разгледа и анализира някои от похватите, които се прилагат за изграждане на потребителска ан­гажираност в рекламата. Проследена е ролята и техниките за изграждане на потребителска ангажираност чрез платформите за рекламна комуникация - медиите и механизмите на творческия процес. Важен фокус е поставен и на стратегическото планиране в рекламата. Изказаните тези са онагледени с редица примери от практиката, както в България, така и по света, доказали своята ефективност и поради това са удачен еталон за изграждане на потребителска ангажираност.

Потребителска ангажираност

• Потребителско поведение и потребителска ангажираност. Роля на потребителската ангажираност в съвременната реклама
• Стратегическото планиране в рекламата и ролята му при опознаването на потребителя

Техники за изграждане на потребителска ангажираност чрез платформите за излъчване на реклама (Медиите)

• Характеристика на медийния пазар. Ефективност на рекламната комуникация в медиите
• Рекламни формати и позиции в медиите. Нетрадиционни форми на реклама
• Определяне на рекламните формати и позиции във вестниците
• Определяне на рекламните формати и позиции в списанията
• Определяне на рекламните формати и позиции в телевизията
• Определяне на рекламните формати и позиции при други типове медии
• Продуктово позициониране
• Медиен контекст

Техники за изграждане на потребителска ангажираност чрез творческите решения в рекламата

• Обвързване на рекламата с актуални теми, събития и личности като подход в съвременната корпоративна комуникация
• Изграждане на серийност на творческите решения в рекламата
• Тийзър подход
• Активиране на бранда
• Маркетинг на взаимоотношенията

Целеви групи на маркетинга на взаимоотношения
Взаимоотношения бранд-потребител. Изграждане на ангажираност след покупката
Заключение
Цитирана литература