Маркетингът се превръща в един от най-мощните инструменти, използвани от бизнеса в безкрайната борба за оцеляване и развитие. Тоталното господство на пазарните отношения практически води до ликвидиране на националните икономически граници. Търговията между страните, икономическото сътрудничество, разширяването на световните икономически контакти и международното разделение на труда създават всички необходими обективни предпоставки за глобализиране на международните икономически отношения и бизнеса. Днес нито една страна - малка или голяма, не може ефективно да се развива в страни от световните икономически процеси. Интернационализацията в дейността на фирмите, тяхното излизане на световните пазари и активизирането на външно-икономическата им дейност налагат особена отговорност на маркетинга във всички негови аспекти.
Авторският подход при анализа в книгата е ориентиран към широк кръг от проблеми на международния бизнес, към неговото многообразие и противоречивост и по-конкретно към някои особености и тенденции в международния маркетинг. В тази връзка се изхожда от общометодологическите аспекти на международния бизнес, съвременните тенденции в развитието на международния бизнес, основните черти и особености на международната икономическа среда, маркетинговите стратегии на външните пазари, планирането, организацията и контрола на международната маркетингова дейност, етиката и социалната отговорност на международния маркетинг и някои негови проекции в бъдещето.
Предлаганият труд представлява опит в систематизиран вид да се изложат както основите на маркетинга, така и определена специфика на неговото проявление в международните бизнес отношения.
Въведение
Методологични аспекти на международните икономически отношения
-
Външна търговия - роля и цени
-
Теории за производствените фактори
-
Основни концепции за международна конкурентноспособност
-
Съвременни бизнесконцепции
-
Резюме
Основни черти и особености на международната икономическа среда
-
Основни черти на международната икономическа среда
-
Особености на международната икономическа среда
-
Международната икономическа среда в условията на глобализация
-
Резюме
Съвременни тенденции в развитието на международния бизнес
-
Новите измерения в световното икономическо пространство
-
Държавата и международният бизнес
-
Международното регулиране на бизнеса
-
Науката и бизнесът
-
Конкуренцията и международният бизнес
-
Аутосорсингът в международния бизнес
-
Логистиката в международния бизнес
-
Ценообразуването в международния бизнес
-
Формите и методите на външната търговия
-
Резюме
Същност и структурни нива на международния маркетинг
-
Същност, цели и особености на международния маркетинг
-
Основни стратегии и структурни нива
-
Резюме
Международен маркетингов микс - структура и компоненти
-
Продуктова политика
-
Ценообразуването в международния бизнес
-
Дистрибуционна политика
-
Промоционна политика
-
Резюме
Маркетингови стратегии на външните пазари
Видове маркетингови стратегии
Основни форми в международната дейност
Резюме
Международният маркетинг в основните сфери на дейност
-
Маркетингът в промишлеността
-
Маркетингът в аграрния бизнес
-
Маркетингът на средствата за производство
-
Маркетингът в търговията
-
Маркетингът в сферата на услугите
-
Маркетинг на образователните услуги
-
Маркетингът в туризма
-
Брандингът
-
Рискът в маркетинговата дейност
-
Резюме
Международни маркетингови изследвания
-
Същност и направления в маркетинговите изследвания
-
Основни аспекти на анализа на външната среда в международния маркетинг
-
Резюме
Планиране на международната маркетингова дейност
-
Видове маркетингово планиране
-
Организация на планирането на маркетинговата дейност
-
Контролът в управлението на международния маркетинг
-
Резюме
Етика и социалната отговорност на маркетинга
-
Етичните и неетичните проблеми в маркетинга
-
Етични проблеми на маркетинговия микс
-
Етика и социална отговорност
-
Резюме
Перспективи в развитието на международния маркетинг
-
Критерии, показатели и принципи за развитието на международния маркетинг
-
Специфични проблеми на международния маркетинг в бъдещето
-
Резюме
Приложения:
-
Примерни тестови задачи
-
Справочен речник
-
Литературни източници